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家居建材团购市场萌生

2013-12-19 11:23:13  作者:风之影   来源:【城市家居网】

由于近年国家对房地产业采取了一些列调控措施,作为其下游行业的家居建材业,受到了不小的冲击,家居建材行业在经济政策和国家宏观调控的大环境下步履维艰,家福特、百思买相继撤离中国市场、百安居连年亏损,种种事件表明,传统卖场正在进行着一场血雨腥风的大洗牌运动,如何挽救当下困境扭转家居行业新局面迫在眉睫。

家居建材团购市场萌生

线下的家居建材,卖场冷清、门店关闭屡见不鲜,传统家居建材市场的弊端重重:价格不透明,市场混乱等等,让消费者对此缺乏信任乃至失去信心。2006年家福特建材超市倒闭,给业界带来了巨大的影响,并有专家指出家福特倒闭是建材超市业态遇到了巨大排斥,随后百思买也关掉了在上海的最后一个店从此离开中国,而百安居作为资本支撑最强的企业,连亏6年,着实让其感到疲惫不堪,如今本土企业的东方家园建材超市又被卷入闭店门风波,是不适应时代发展还是承受能力有限?不管原因如何,续航能力和发展谋划必须提上正轨。
    受困于线下业务的“潦倒”,在实体家居建材业的低迷之际,针对家居建材行业区域性强、角色参与等特征,越来越多的家居建材卖场试水电商,如   红星美凯龙的红美商城,东方家园的东方宜居网,金海马、家饰佳的相关电商业务等等,都让商家的眼光有所转移,虽说成功者寥寥,但在眼光、战略方面却有所长进,对于线上线下互动结合起到了引导作用。 线上推广对于家居建材业来说也算是好处多多,例如能促使销售业绩的提高,帮助企业和产品在知名度方面做出相关的推广扩散等。

家居建材团购市场萌生

由于网络时代的到来,家居行业在渠道拓展方面也毫不示弱,但是由于家居建材类产品的特殊性,如个性化定制与服务色彩浓厚,使其定义于非标准品的电商服务。对于家居行业的电子商务模式,在针对其产品自身特点时,不能完全解决行业产品价值的售后服务体系,所以线上、线下的搭配式经营成为了行业发展的焦点。虽说许多综合类电商都将家居频道搬上频道,但是O2O的模式并没有真正大而全的走向消费者的生活,电商改革营销模式依旧在持续进行。
   据不完全统计,2010年,家居建材行业家居电商销售额为228亿元,占总金额2.9%,2011年总销售额为282亿元,占4%左右,2012年电商销售额达700亿元的规模。由此可见,电商市场前途无量,但选取自建还是合作模式尤为重要,知名企业可以自建网店,其它企业可以寻找指定合作电商,如天猫、京东或其它改革团购模式,企业也要通过自身情况予以定夺,线上线下相互结合,定位发展思路很关键。

标签:建材家居建材室内装修团购体验团购家居家居建材团购

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